Los eslóganes publicitarios o lemas comerciales son una de las herramientas más importantes para construir identidad de marca. Sin embargo, muchas empresas y emprendedores desconocen que un eslogan, además de su valor comercial, puede estar protegido jurídicamente por el régimen de Propiedad Industrial, siempre que cumpla ciertos requisitos legales.
En este artículo te explicamos qué es un eslogan, cuándo puede protegerse jurídicamente en Colombia y qué hacer para evitar que terceros lo copien o lo usen sin autorización.
¿Necesitas asesoría legal? En MisAbogados.com.co podemos ayudarte, déjanos tus datos en nuestro formulario de contacto y te conectaremos con un abogado especialista que pueda asesorar tu caso.
También podría interesarte: ¿Cómo registrar una marca?
¿Qué es un eslogan publicitario?
Un eslogan o lema comercial es una frase breve, original y creativa que se utiliza para identificar, posicionar o transmitir el mensaje de una marca, producto o servicio. El eslogan constituye un signo distintivo sujeto a registro como elemento accesorio de una marca que ya ha sido registrada previamente ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC).
Su función principal es:
-
Comunicar una idea de forma clara y memorable.
-
Generar recordación en el público.
-
Diferenciar una marca frente a sus competidores.
El eslogan no es lo mismo que:
-
El nombre de la empresa.
-
La marca registrada, la cual consiste en figuras y/o sonidos.
-
Un mensaje publicitario ocasional.
Se trata de una creación lingüística con intención comunicativa y comercial.
Marco normativo aplicable en Colombia
La protección jurídica de los eslóganes en Colombia se encuentra principalmente en el régimen de Propiedad Industrial, regulado por:
-
Decisión Andina 486 de 2000, Régimen Común sobre Propiedad Industrial y sus respectivos decretos reglamentarios.
-
Circular Única de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC).
Este régimen busca proteger los signos que permiten distinguir productos o servicios en el mercado, evitando confusión en los consumidores y competencia desleal.
¿Un eslogan puede protegerse como Propiedad Industrial?
Sí. Un eslogan puede ser protegido en Colombia dentro del régimen de Propiedad Industrial cuando se registra ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), siempre que cumpla con los requisitos legales.
Para que un eslogan sea protegible debe:
-
Tener capacidad distintiva, ser contundente y perdurable en el tiempo.
-
No ser genérico ni descriptivo. Por ejemplo, frases como “calidad garantizada” o “el mejor servicio” suelen ser rechazadas por la SIC por no cumplir el requisito de distintividad.
-
No inducir a error al consumidor.
-
No ser idéntico o similar a otros signos previamente registrados.
Sin registro, el eslogan no goza de exclusividad jurídica frente a terceros, aunque se utilice comercialmente.
¿Cómo se hace el registro de un eslogan ante la SIC?
El trámite de registro de los signos distintivos puede realizarse de manera física o virtual por medio de la plataforma SIPI, mediante el diligenciamiento del formulario de registro de marcas y lemas comerciales. Dicho formulario contiene toda la información y documentación que requiere la SIC para hacer el estudio y posterior aprobación del registro.
Aspectos adicionales:
Además, es importante tener en cuenta los siguientes aspectos:
-
Antecedentes marcarios: antes de realizar el trámite de registro es importante realizar una búsqueda de antecedentes marcarios en la plataforma virtual de la SIC. Lo anterior, con el fin de constatar que no existan registros o solicitudes anteriores con un lema igual o parecido en los mismos productos o servicios que puede causar el rechazo del registro por parte de la SIC. Con esta búsqueda, el interesado ahorrara tiempo y dinero y podrá tomar una decisión más informada.
-
Pago de la tasa de registro: Los trámites de registro implican el pago de una tasa fijada por la SIC cada año. Dicha tasa puede obtener descuentos dependiendo del tipo de trámite y de las condiciones del titular del signo distitntivo, por ejemplo, tratarse de un microempresario. Se recomienda consultar previamente la respectiva resolución.
¿Desde qué momento el eslogan queda protegido?
La protección jurídica del eslogan inicia desde la concesión del registro por parte de la SIC, no desde su creación ni desde su uso en publicidad.
Por ello, utilizar un eslogan sin registrarlo no impide que un tercero lo registre primero, siempre que cumpla los requisitos legales.
Recuerde que el registro otorga:
-
Derecho exclusivo de uso.
-
Facultad para impedir que terceros lo utilicen.
-
Herramientas legales para defensa administrativa y judicial.
Diferencia entre una marca y un lema comercial
Es importante distinguir estas figuras:
-
Marca: identifica productos o servicios. Puede consistir en palabras, figuras, sonidos, olores, letras, números, combinación de colores, forma de productos o envases.
-
Lema comercial: palabra, frase o leyenda que acompaña y refuerza una marca. El registro del lema comercial o eslogan implica que previamente se haya registrado la marca.
¿Qué hacer si un tercero usa tu eslogan?
Si un eslogan está registrado, el titular puede:
-
Presentar oposición ante la SIC cuando se inicie el trámite de registro de un eslogan similar.
-
Solicitar el cese del uso no autorizado.
-
Iniciar acciones por infracción marcaria.
-
Reclamar perjuicios económicos.
Si no está registrado, las posibilidades de defensa son limitadas.
Conclusión
El eslogan es un activo estratégico que puede y debe protegerse dentro del sistema de Propiedad Intelectual en Colombia, principalmente a través del régimen de propiedad industrial. El registro ante la Superintendencia de Industria y Comercio es la herramienta que garantiza exclusividad, seguridad jurídica y defensa efectiva frente a terceros.
Recuerda que el presente artículo contiene temas de carácter general y no constituye asesoría legal. Si requieres mayor orientación para resolver una situación jurídica en materia de Propiedad Industrial y necesitas un abogado experto en el asunto, aquí podemos conectarte con profesionales del derecho confiables, con gran experiencia y bajo tarifas justas. Contáctanos a través de nuestro formulario virtual.
